Método: 900 observaciones sobre 30 clínicas

Google no nos dejó comprobar la ficha de Google Business Profile de 9 de las 30 clínicas: respondió a nuestro robot con un muro de consentimiento. Esas 9 aparecen en el estudio con 29 indicadores verificados de 30, no con un cero, y el hueco no les resta ni un punto. Esta página explica el resto del método con el mismo detalle, empezando por lo que no cubre.

Todo lo que se describe aquí se aplicó a la foto de un día: las observaciones se tomaron el 17 de agosto de 2026.

Qué se observa

30 comprobaciones en la web de cada una de las 30 clínicas identificadas: 900 observaciones. Cada una quedó registrada con la url donde se hizo, y 764 de ellas llevan además la cita literal de la página que las sostiene. La diferencia entre las dos cifras no es un hueco en el registro: cuando lo que se observa es laausencia de algo, o el resultado de una búsqueda fuera de la web de la clínica, no hay ninguna frase que copiar y la evidencia es la comprobación y su url.

Ninguna comprobación es un juicio. «Publica algún precio» es sí o no; no dice si el precio es caro, si está bien explicado ni si conviene publicarlo. Las 30 comprobaciones están escritas así a propósito, para que dos personas distintas que miren la misma web escriban lo mismo.

Las seis dimensiones y lo que pesa cada una

Los 30 indicadores se reparten en seis grupos y cada grupo vale una parte de los 100 puntos. Los pesos no están escritos en esta página: se leen del fichero de puntuaciones que produce el marcador, así que si mañana cambia la rúbrica, cambia esta tabla.

Citabilidad por sistemas de IA (25 puntos)

Si la web contesta, en su propio texto, las preguntas por las que alguien llegaría a ella: qué ofrece, cuánto cuesta, quién atiende y en qué se apoya.

• Hace afirmaciones concretas y citables sobre lo que ofrece
• Publica algún precio o rango de precios
• Tiene una sección de preguntas frecuentes
• Nombra a los facultativos que atienden
• Cita o enlaza literatura científica en su contenido

Acceso de los rastreadores de IA (15 puntos)

Si los rastreadores que alimentan a los asistentes pueden descargar la web, leído en su robots.txt y en las etiquetas de la portada.

• Su robots.txt deja pasar a GPTBot
• Su robots.txt deja pasar a ClaudeBot
• Su robots.txt deja pasar a PerplexityBot
• Su robots.txt deja pasar a Google-Extended
• Usa la etiqueta noai, que pide a los sistemas de IA no usar la página

Datos estructurados (15 puntos)

Qué declara la portada de sí misma en el vocabulario cerrado que leen buscadores y asistentes: qué tipo de negocio es, quién trabaja allí y con qué perfiles externos se identifica.

• Publica datos estructurados de tipo Organization o de un subtipo suyo
• Se declara MedicalClinic en los datos estructurados de su portada
• Marca a algún facultativo con el tipo Physician
• Enlaza sus perfiles externos con la propiedad sameAs
• Publica su ruta de navegación como BreadcrumbList

Profundidad de contenido y E-E-A-T (20 puntos)

Cuánto publica de lo suyo y qué señales de autoría acompañan a lo publicado: firma visible, titulación a la vista, explicadores de cada tratamiento.

• Firma sus artículos con una persona identificable a la vista
• Muestra la titulación o el número de colegiado de alguien
• Publica diez artículos propios o más
• Explica en qué consiste cada tratamiento que ofrece
• Tiene una página que explica qué es la clínica

SEO técnico (15 puntos)

Lo que decide si una página se puede recuperar, indexar y atribuir a una url: HTTPS, sitemap, canónica, meta descripción, hreflang y si el contenido existe sin ejecutar JavaScript.

• Sirve la web por HTTPS
• Publica un sitemap
• Declara la etiqueta canonical
• Declara meta descripción
• Sirve su contenido sin que el navegador tenga que ejecutar JavaScript
• Declara hreflang entre sus versiones de idioma

Autoridad de marca (10 puntos)

Lo único que no se comprueba en la web de la clínica: qué dicen de ella terceros a los que no controla.

• Tiene ficha en Google Business Profile
• Tiene ficha en Doctoralia
• Acumula tres menciones o más en medios editoriales
• Tiene entrada en Wikipedia

Cómo se puntúa

• Cada indicador vale un punto o cero dentro de su dimensión. Una dimensión se puntúa como la proporción de sus indicadores verificados que se cumplen, multiplicada por su peso; el total es la suma sobre el peso que estaba en juego.
• Uno puntúa al revés: «Usa la etiqueta noai, que pide a los sistemas de IA no usar la página». Ahí el punto se gana cuando la etiqueta no está. Ninguna de las clínicas observadas la llevaba.
• Dos indicadores no son un sí o un no, sino un recuento con un escalón: publica diez artículos propios o más (a partir de 10) y acumula tres menciones o más en medios editoriales (a partir de 3). Son escalones y no pendientes: pasar de tres menciones a dos no resta un poco, elimina el criterio entero.
• Un indicador que no pudimos comprobar no puntúa como ausencia. La dimensión se calcula solo sobre lo verificado, así que el hueco es neutro: ni suma ni resta.
• Con una excepción: si de una dimensión se verificara menos de la mitad, no se estira lo poco que hay hasta el peso completo. Se deja fuera del total y se publica como insuficientemente verificada, que es lo contrario de un cero. Con estos datos no ha hecho falta en ninguna clínica.
• Ningún indicador mide la práctica clínica. Una consulta excelente puede puntuar bajo porque su web está mal hecha, y eso es exactamente lo que dice la puntuación y nada más.

Por qué un hueco no es un cero

Es la decisión de método que más cambia los resultados, así que va con nombres y números. De las 30 clínicas, 21 se comprobaron enteras. Otras 9 se quedaron en 29 de 30, y en las 9 falta exactamente lo mismo: «Tiene ficha en Google Business Profile».

Ese hueco no es de ellas, es nuestro. Google respondió a nuestro robot con un muro de consentimiento, así que no pudimos confirmar la ficha ni en un sentido ni en el otro. Contarlo como una ausencia habría convertido un fallo de nuestra herramienta en un hecho publicado sobre 9 negocios con nombre propio, con la puntuación suficiente para moverlos de puesto en una tabla pública. Por eso el estudio distingue tres estados —sí, no y sin verificar— y no dos.

La consecuencia incómoda de esa decisión también es pública: las cifras del sitio no dicen «ninguna clínica hace X», dicen «de las que pudimos comprobar, tantas hacían X». Cada tabla publica su columna de «sin verificar» al lado de las otras dos.

Qué no mide este estudio

• No mide medicina. Ni tratamientos, ni resultados, ni la formación de nadie. Comprobar que un facultativo está colegiado es trabajo de un colegio profesional; aquí solo se registra si la web muestra una titulación o un número, no si son los que esa persona tiene.
• Los datos estructurados se leen en la portada. Es la página que establece la entidad, y es la regla que hace comparables a las 30. Tiene un coste: una clínica puede marcar correctamente en una página interior y aparecer aquí sin ello. Le pasa a Long Life Clinic, que declara un Physician en un artículo de su blog: la observación lo recoge y la regla lo deja fuera del recuento de portada.
• Se comprobaron cuatro rastreadores, no todos. GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot y Google-Extended. La documentación de OpenAI distingue GPTBot, que recoge contenido para entrenar sus modelos, de OAI-SearchBot, que es el que sirve para aparecer en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. Este estudio miró el primero y no el segundo, así que dejar pasar a GPTBot no es lo mismo que ser visible en ChatGPT y aquí no se ha medido lo segundo.
• No mide velocidad, ni experiencia de uso, ni publicidad, ni redes sociales, y nada de lo que ocurre dentro de la consulta.
• No es un censo completo. Son las 30 clínicas que localizamos con una búsqueda acotada y verificamos después en su propia web. Habrá otras que la búsqueda no alcanzó, y en ninguna página decimos que sean todas las que operan en España.

Cuándo caducan estas cifras

A los 183 días de la observación más antigua del corpus. Con las que hay publicadas, el último día en que estas cifras pueden publicarse es el 16 de febrero de 2027: a partir del siguiente, la verificación que corre antes de publicar detiene la build y no hay forma de aplazarlo.

El plazo cuenta desde la observación más vieja y no desde la última que se repasó, y la diferencia importa: si contara desde la más reciente, volver a mirar una sola clínica pondría el contador a cero para las otras 29 y el sitio seguiría publicando cifras viejas en presente con la comprobación en verde. Un estudio tiene la edad de su observación más antigua.

Es el único fallo de esta build que aparece sin que nadie haya tocado nada, y no se aplaza. Una cifra que ya no es cierta está mal, no está pendiente: una clínica puede haber arreglado justo lo que su informe le pedía y seguir descrita aquí como estaba.

Cómo comprobar lo que dice de tu web

Varias de estas comprobaciones se repiten en un navegador o en una terminal en unos minutos, y están explicadas paso a paso en cómo comprobarlo en tu propia web. Si lo que ves ahí no coincide con lo que publicamos, es una de dos: tu web ha cambiado desde el 17 de agosto de 2026, o nos hemos equivocado. Las dos nos interesan.

Lo que observamos en cada clínica, indicador a indicador y con la url donde se comprobó, está publicado en la sección de indicadores. Lo que va solo en el informe de cada clínica es el criterio: qué cambiaríamos primero en esa web y en qué orden. Si has recibido el tuyo y quieres repasarlo, hay una llamada de veinte minutospara eso. Los resultados agregados y el ranking están en el informe del sector.